Slogan
Un article de Freepedia.
Un slogan est une phrase facilement énoncée et retenue, qui exprime bien une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de ralliement).
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Un outil de communication de masse
Dans nos sociétés médiatisées, le slogan est devenu essentiellemnt un d'outil de communication de masse dans les domaines de la propagande (politique, idéologique, religieuse) et de la publicité. Par nature, il est alors réducteur et séducteur, faisant souvent plus appel à l' affect qu'à l'intellect pour faire passer un message orienté, voire de pures croyances.
Origine
Il est un des rares mots d'origine celte (la gaélique écossais « sluagh-ghairm », prononcé /slua'GEr@m/ en SAMPA, littéralement : « cri de foule », qui veut dire le cri de guerre appartenant à un clan particulier) de la langue ordinaire.
Par exemple, le slogan du clan MacDougal est buaidh no bàs (le succès ou la mort).
Cela souligne que les mots bien maniés sont des armes, la publicité un combat.
Conception des slogans
Les slogans naissent rarement de façon spontanée, mais sont souvent construits méthodiquement par ceux qui cherchent à diffuser leur message.
Les qualités d'un slogan sont d'être :
- poétique (ce qui n'exclut pas la brutalité...);
- drôle;
- reconnaissable et résistant aux déformations dans un contexte bruyant, (sans ambiguïté sur les phonèmes, ce qui n'exclut pas les jeux de mots et donc les ambiguïtés de sens);
- assez court pour être facile et agréable à répéter sans cesse, même en criant (on évitera les « chaussettes de l'archiduchesse »), et éventuellement à écrire ;
- joli, remarquable par sa forme graphique.
Tout cela ne laisse pas beaucoup de place à la finesse de détail, et les procédés excessifs voire scandaleux sont fréquents (« CRS, SS »).
Un slogan bien construit peut passer en mème ou locution proverbiale (exemple : Delenda est Carthago, clic clac merci Kodak).
