Segment de population
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Cette notion concerne l'anthropologie / la sociologie / la démographie.
Les segments de population sont issus d'enquêtes permettant de répartir les individus d'une population en divers groupes.
Cette répartition nécessite des analyses multicritères :
- critères de situation : sexe, âge, profession...
- mais aussi critères de comportement : habitudes, notamment de consommation.
Ce terme peut également désigner une classe sociale.
L'idée est de les identifier afin de pouvoir les joindre, et aussi de comprendre leurs attentes et leur comportement, dans des buts de :
- marketing de produits et services (ciblage des offres de produit et de la communication promtionnelle) ;
- marketing politique ;
- organisation sociale (urbanisme...) ;
- etc.
