Milka
Un article de Freepedia.
Milka est une marque commerciale de produits au chocolat, actuellement propriété de la firme industrialo-alimentaire américaine Kraft Foods.
Histoire
Philippe Suchard (mort en 1884) fonde sa confiserie à Neuchâtel le 17 novembre 1825. Il y propose des desserts frais et nouveaux, « au chocolat fin de [sa] fabrique ».
Son chocolat ne contient alors pas de lait. Dans les années 1890 Suchard crée le chocolat au lait. En 1901, la marque « Milka » est enregistrée. La plaque de chocolat est emballée dans un papier couleur lilas avec une image de vache dans un décor alpestre. Milka est l'association des mots allemands Milch + Kakao (lait et chocolat).
L'animal sert depuis de mascotte à la marque. Depuis 1998, les publicités télévisées utilisent également l'humour de marmottes anthropomorphes.
Pendant la saison de ski, c'est surtout l'énorme vache violette dans le champ des caméras de slalom et de descente qui attirait alors l'attention des téléspectateurs.
En 2004, la vache utilisée pour ces publicités est décédée, provoquant l'émotion chez bon nombre de Suisses, pour qui elle représentait un emblême national.
Affaire milka.fr
L'affaire milka.fr tire son nom du conflit qui a opposé la couturière Milka Budimir de Bourg-les-Valence dans la Drôme, à la multinationale américaine Kraft Foods, concernant l'attribution de la propriété du site web milka.fr, et peut-être vu comme le couronnement du droit des marques en France.
En effet, en décembre 2001, Madame Milka Budimir s'était vu offrir comme cadeau de Noël par ses enfants le site internet milka.fr, en tant que vitrine de son activité de couture.
Le géant de l'alimentaire Kraft Foods, propriétaire du chocolat Milka, a alors rapidement fait d'énormes pressions sur la couturière pour qu'elle abandonne la propriété de milka.fr.
Le 14 mars 2005, au bout de 3 ans de ce que Mme Budimir a qualifié en substance d'acharnement judiciaire et de harcèlements divers, cette affaire a trouvé son épilogue. Bien que l'adresse milka.fr ait été obtenue de manière parfaitement légale et légitime, et que le site afférant ne nuise aucunement à la marque de chocolat Milka, un tribunal français a ordonné de céder la propriété du site internet milka.fr à la multinationale américaine Kraft Foods propriétaire de la marque de chocolat Milka. Dans cette affaire, la Justice a donc décidé de prévaloir le droit des marques sur le droit des personnes.
Le tribunal de Nanterre a en effet estimé qu’« en réservant et utilisant le nom de domaine milka.fr, Mme Milka Budimir a fait un emploi injustifié des marques dénominatives Milka dont la société Kraft Foods est propriétaire ». De plus, le tribunal de Nanterre n’a relevé « aucune faute de Kraft Foods dans l'utilisation du nom Milka qui existait bien avant la naissance de Mme Budimir ».
En revanche, les magistrats n’ont pas retenu les accusations de « cybersquattage » estimant que Mme Budimir était de bonne foi et n'avait pas eu l'intention dans cette affaire de spéculer sur le nom de domaine milka.fr.
Cette affaire avait suscité beaucoup d'émois parmi les internautes, certains n'ayant pas manqué d'ironiser sur le fait que la société Kraft Foods avait proposé à Mme Budimir de prendre en charge les frais d'ouverture du site milkacouture.fr, bien évidemment en échange de la propriété de milka.fr. En effet, pourquoi Kraft Foods n'aurait-elle pas plutôt pris l'adresse milkachocolat.fr ?
Liens externes
- Portail de la marque sur le site de Kraft Foods
- Site sur l'histoire de la marque
- Les premières publicités avec la marmotte et son papier d'alu
