Médias

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Dans le sens strict, on nomme média un moyen impersonnel de diffusion d'informations (comme par exemple la presse, la radio, la télévision), utilisé pour communiquer. Les médias permettent de diffuser une information vers un grand nombre d'individus sans possibilité de personnalisation du message. C'est la raison pour laquelle on parle également de mass-media.

Le publipostage (mailing) n'est pas considéré comme mass media, non plus que le pourriel.

Dans un sens plus général, le média (!) est l'interface entre deux ou plusieurs sujets (musique, langage, écriture). On devrait en toute rigueur dire le medium, mais le terme avait déjà un autre sens venant du music-hall et de ce qu'il est convenu de nommer les arts divinatoires.

Cependant, on utilise également le terme « medium » en peinture et Arts appliqués pour désigner cette « interface », en général il s'agit de la technique utilisée. Ex. : l'aquarelle est un medium.

Sommaire

Étymologie

Media est le pluriel du mot latin medium (milieu). On disait autrefois, comme aux États-Unis, les mass media. Ce terme avait été introduit pour les besoins de la publicité et de la sociologie. L'insistance des journalistes à l'écrire avec un accent aigu et à y ajouter un « s » final a fini par en faire la règle de fait. Le terme médiats plus conforme à l'esprit de la langue et utilisé par l'académicien Alain Peyrefitte ne semble pas avoir réussi à s'imposer, hormis chez quelques puristes.

Marketing et publicité

En marketing, on désigne traditionnellement par médias les moyens de communication suivants : affichage, cinéma, presse, radio, télévision et maintenant Internet. Les actions de communication qui utilisent l'un ou plusieurs de ces médias sont alors désignées sous l'expression « communication média », par opposition aux actions de communication « hors-média » (comme les actions de relations publiques,le marketing direct ou le mécénat par exemple).

Notons ici que l'étude des media doit de plus en plus chercher à intégrer l'analyse de l'image et de son efficacité dans la situation de communication.

On parlera de support pour désigner un vecteur de communication particulier à l'intérieur d'un média (par exemple la radio est un média et France Inter est un support). Le média est comme un ensemble de supports de même type.

Le media planning consister à concevoir des plans media : le choix de supports et répartition d'un budget "achat d'espace" pour toucher une cible (ensemble de personnes susceptibles d'etre interessées par le produit ou le service promu)

Internet est considéré parfois comme un média au sens marketing. Cependant, dans ce cas précis, les possibilités d'identification de la cible (utilisation des cookies, saisies d'informations en ligne par exemple), permettent une personnalisation du message. On s'éloigne alors de la vision classique du mass-média.

Sociologie

Le sociologue canadien Marshall Mc Luhan est connu pour ses ouvrages sur les médias : Pour comprendre les médias ; La galaxie Gutenberg, où il explique que la décomposition d'une phrase en éléments unitaires (les caractères) alliée à la création répétitive de produits identiques (les imprimés) a constitué le fondement de nos sociétés industrielles modernes : production à grande échelle permettant de réduire les coûts, de toucher un public large (consommation de masse, chaîne de montage automobile) ; Message et massage (The medium is the message) où il affirme la prépondérance sur les perceptions humaines du contenant sur le contenu. En d'autres termes, ce qui compte est moins en terme d'efficacité ce qu'on dit que la façon dont on le dit. Selon lui, les systèmes totalitaires apparus en Europe au cours des années 30 (en particulier la montée d'Adolf Hitler ou de Benito Mussolini, ainsi que des mouvements d'extrême droite en France) sont dus à l'apparition de la radio, média chaud, dans des sociétés encore « tribales » qui n'étaient pas préparées à la recevoir. Hitler doit son succès à la radio (où on entendait ses accents martiaux sans voir son visage) et aurait connu un échec s'il avait dû tenir les mêmes discours à la télévision, média froid, son physique n'accréditant pas ses propos.

Mass-média

La possibilité de délivrer un même message à un nombre important de personnes apparaît d'abord avec l'imprimerie et les journaux. L'invention de la radio puis de la télévision élargissent encore le public touché, dans la mesure où le message ne s'adresse plus aux seuls lettrés.

En fonction des événements, de l'influence que le pouvoir en place a sur les médias, de l'usage qu'il en fait à des fins de propagande, il peut aparaître un phénomène de rejet, les médias perdant leur crédibilité. Par exemple, en France, la presse avait perdu toute crédibilité pendant la Seconde Guerre mondiale, en raison de la collaboration de certaines entreprises de presse avec l'occupant. La restructuration du secteur à la libération lui permit de retrouver un certain crédit.

En 2005, la revue bimestrielle « Manière de voir » (publiée par Le Monde diplomatique) estime qu'il existe un phénomène de discrédit contemporain et l'analyse de la manière suivante :

« L'information et l'analyse ont-elles pour de bons cédé le pas au racolage et à la morale ? On connaissait la propagande de guerre, c'est désormais le matraquage en boucle d'« émotions » mises en scène - et vite oubliées. Condamnés par le tribunal des médias, des innocents se voient ensuite sanctifiés par leurs anciens accusateurs. Et puis, tout recommence. La formation des journalistes mais aussi le mutisme complice des intellectuels jouent leur rôles dans ce naufrage. »

Dans le monde entier, la presse traditionnelle voit son audience décliner, et les médias audiovisuels inspirent de moins en moins confiance, selon de nombreux sondages d'opinion concordants. Ce déclin relatif s'est accompagné de mouvements de concentration des entreprises de la presse et de l'audiovisuel aux mains d'un petit nombre de personnes (par exemple, Rupert Murdoch, Jean-Luc Lagardère, Serge Dassault, Silvio Berlusconi).

En réaction, de nouveaux médias se sont développés. On a vu émerger une trentaine de titres d'une nouvelle presse écrite indépendante (PLPL, CQFD, La lettre à Lulu, Particule ...) dont les plus diffusés ne dépasse guère 40 000 exemplaires (en France). Victimes, à leur débuts, de nombreuses pousuites judiciaires, ces nouveaux médias ont remis à l'honneur une certain journalisme d'investigation en prenant l'habitude de vérifier et de recouper leurs informations, parfois de manière plus poussée que les médias traditionnels. Ainsi se constituent de nouveaux types de médias indépendants, décentralisés, et pour l'essentiel bénévoles.

Internet a également permis l'apparition de nouveaux médias d'information indépendants, dont le plus emblématique est Indymedia, présent presque partout dans le monde. Les blogs contribuent également à diffuser l'information autrement, avec une subjectivité assumée, et de ce fait mieux acceptée. La principale critique (fondée ou non) qui est faite à ces nouveaux médias internet est justement leur manque d'objectivité. La multitude de micro-canaux de diffusion de l'information (la plupart d'entre eux étant gérés par une seule personne) rend cependant difficile tout travail d'analyse globale du degré de sérieux dans la démarche journalistique des ces médias internet.

Communication

En communication, le média (ou canal) est le support sur lequel se base le message, à travers lequel on fait sa diffusion. Par exemple l'air est le média de la voix, la lumière celui de la vue.

Différents types de médias connus :

Voir aussi

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